事例に学ぶ！集客できるサイト名の決め方と９つのポイント

今日は、「サイト名」を決めましょう！

いまお読みいただいているサイトの名前は「HERO Biz」です。
私が運営していたマッチングサイトの名前は「残業代バンク」です。
このようにサイトには名前があります。マッチングビジネスを始めようとしているあなたも、自分のサイトの名前を考えたことがあるのではないでしょうか。

さて、サイト名を決める際、次のような考え方をする人がいます。

• 「未払い残業代の請求」に関連したサイトだから、英語に翻訳して「Claim for Overtime Payment」にしよう。
• 残業はフランス語で prolongation だから「prolongation」にしよう。
• 「未払い残業代の請求」に関連したサイトだけど、ヒマワリが好きだから「ヒマワリ畑」にしよう。
• 自分のサイトだから「俺のサイト」にしよう。

……気持ちはわかります。私にもこれらのような考え方をしていた時期がありましたから。

21歳の頃に起ち上げた服飾系のマッチングサイトは「フラミンゴ」とかなんとか、そういうサイト名でした。
漫画ONE PIECE（ワンピース）のドフラミンゴが登場した頃でこれを拝借したと記憶しています。

しかも、URLは「http://www.dawnraid.tv ※現在は閉鎖」でした。
トップレベルドメインが「.tv」であることはさておきも、せめて「http://www.flamingo.tv」にすべきでしたでしょう。

……「サイトの内容」と「サイト名」にも、「サイト名」と「URL（ドメイン）」にもまったく関連がなく、ここまでくるともう、わけがわかりません。

サイト名の決め方（付け方）にも、いくつかのコツがあります。これを無視すれば、あなたは集客の観点から損をしてしまうかもしれません。
あなたが生みの苦しみを味わいながら発見した、あなただけのマッチングビジネス、最良の名前を付けてあげましょう。

1.なぜ、サイト名は重要なのか？

サイト名の決め方（付け方）を解説する前に、なぜ、サイト名が重要なのか？をお話します。きっと、真剣になってもらえるでしょう。

1-1.イメージが変わり、売上がアップするから

「サイト名＝商品名」と言えますが、商品を改名したことによって売上がアップした事例を見てみましょう。

次の3点にも着目します。

• インパクトが強いか？記憶に残るか？
• 商品の内容をイメージしやすいか？
• 興味が湧くか？利用したいと思うか？

事例1：「フレッシュライフ」から「通勤快足」に改名

紳士用抗菌防臭靴下（株式会社レナウン）
1981年発売、1987年改名。売上が1億円から13億円にアップ。改名2年後には45億に。

インパクトが強いか？記憶に残るか？
「通勤快足」に改名したことによってインパクトは強くなりました。通勤快速と掛けられているため記憶にも残りやすいです。

商品の内容をイメージしやすいか？
「通勤中の足を快（こころよ）くする」商品なのだろうとイメージしやすくなりました。
「フレッシュライフ」は、生鮮食品店をイメージしてしまいそうです（スーパーマーケット「ライフ」のイメージが定着しているからかもしれませんが、フレッシュだけでも新鮮野菜をイメージしてしまうのは私だけではないはず）。
他のジャンルや商品をイメージさせてしまうような言葉はつかうべきではありません。

興味が湧くか？利用したいと思うか？
足のムレや匂いはサラリーマンの大敵です。特に私のような中年男性の心をわしづかみにし、是が非でも利用してみたいという興味が湧きます。

事例2：「モイスチャーティッシュ」から「鼻セレブ」に改名

ティッシュペーパー（王子ネピア株式会社）
1996年発売、2004年改名。売上が前年比30%アップ。最終的には4倍に。

インパクトが強いか？記憶に残るか？
「鼻セレブ」に改名したことによってインパクトは強烈になりました。1度聞いたら忘れることはできません。

商品の内容をイメージしやすいか？
「モイスチャーティッシュ」の方が商品の内容をイメージしやすかったと言えるかもしれません（ティッシュというキーワードがそのまま入っていますし）。

興味が湧くか？利用したいと思うか？
私は、改名後のテレビコマーシャルをリアルタイムで見ていた世代ですが、「え、どんな使い心地なの？！」と利用してみたい衝動にかられたことをよく覚えています。
また、セレブという表現を用いることで、「ちょっと高いなぁ……でも、セレブだから仕方ないか」という妙なすり込みまでされてしまうという秀逸なネーミングと言えます。

事例3：「缶入り煎茶」から「お～いお茶」に改名

緑茶飲料（株式会社伊藤園）
1985年発売、1989年改名。売上が前年比2倍の40億に。

インパクトが強いか？記憶に残るか？
インパクトは強いです。但し、これまでの事例とは方向性が異なります。
「お～い、お茶って……なに？なんで呼んでるの？」という違和感すら覚え、忘れることはできません。
※伊藤園の公式サイトによれば、1970年代に「お～いお茶」と呼びかけるコマーシャルを放映したところ好評だったため、商品も改名したとのことです。

商品の内容をイメージしやすいか？
「缶入り煎茶」の難点は、煎茶（せんちゃ）という漢字が難しいということです。読めない人もいるでしょうし、それが緑茶のことであることを知らない人もいるでしょう。事実、伊藤園にも「煎茶の読み方がわかりません」という問い合わせがあり、これを受けて大学生を対象に「日本茶のことをなんと呼びますか？」とアンケート調査をしたところ、1位は緑茶、2位は日本茶、3位はグリーンティー、4位が煎茶という結果だったそうです。
お茶というキーワードを含めた商品名にすることによって、2つの問題を一気に解決しました。
読みにくい言葉や、一般的ではない言葉はつかうべきではありません。

興味が湧くか？利用したいと思うか？
興味も湧きますし、利用したい（飲んでみたい）と思いますが、なによりも親近感が湧きます。「缶入り煎茶」は商品の説明に過ぎず、それ以上にもそれ以下にもなりません。

事例4：「WEST」から「BOSS」に改名

コーヒー飲料（サントリーホールディングス株式会社）
1987年発売、1992年改名。売上の変動はわかりませんが、その人気は皆さんもご存知の通りです。

インパクトが強いか？記憶に残るか？
これも強烈なインパクトがありますね。

商品の内容をイメージしやすいか？
「WEST」にせよ、「BOSS」にせよ、商品の内容をイメージしやすいとは言えません。

興味が湧くか？利用したいと思うか？
テレビコマーシャルに矢沢永吉さんを起用したということも助けていますが、「コーヒー界のBOSS（ボス）ってどんな味？」「ボスが飲むコーヒーってどんな味？」と利用したい（飲んでみたい）興味が湧きます。

事例5：「東京環状線（愛称：ゆめもぐら）」から「都営大江戸線」に改名

地下鉄（東京都）
2000年開通。開通前に第1候補から別の候補に改名。

当時の東京都知事である石原慎太郎さんが「寝てても何回まわっても同じ所に戻ってくるのを環状線って言うんだよ」などの難色を示し（事実、都営大江戸線は環状ではない）、また、「大江戸線なんてのがいいと思う」と発言したため（大江戸線も候補として挙がっていた）、正に鶴の一声で「都営大江戸線」に改名（変更）されました。

開通前に改名されたため、前後の売上比較などはできませんが、環状ではない路線に環状線というキーワードを含めるべきではないと私も思います。
誤解を与えてしまう（虚偽と捉えられてしまう）ような言葉はつかうべきではありません。

1-2.SEOとUXOが変わり、見込み客が増えるから

サイト名は、「SEO」と「UXO」の両方に影響します。

SEOが変わる

SEOとは、言わずもがな、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization（サーチ エンジン オプティマイゼーション））のことです。
検索エンジンで上位表示されるために、サイト構成、キーワード出現数（率）、記事数（質）、被リンク数（質）などを意識した取り組みです。

クローラーに、どんなサイトであるかを伝えやすくなる

クローラーとは、サイトの内容を収集するプログラムのことです。インターネット上にあるリンクからリンクを移動することによって自動的にサイトを検出しています。
いくつかのクローラーが存在しますが、日本の検索エンジンのシェアは9割をGoogleが占めているため、Googleのクローラー「Googlebot」のことだけを気にしておけば問題ありません。
Googleの検索結果に表示される情報はすべて、この「Googlebot」が収集したものです（だから、クローラーが巡回してくるまでは新規投稿や更新箇所が検索結果に反映されないのです）。

さて、ではクローラーはどんな情報を収集しているのか？また、なにをもって上位表示させるかどうかの判断をしているのか？
……残念ながら、これは誰ににもわかりません（もちろん、Googlebotを開発している人らは知っているでしょうが）。

しかし、「記事を上位表示させたいなら、タイトルにキーワードを含めましょう」という話を見聞きしたことがありますよね？
理由はいくつかありますが、クローラーに「この記事は○○（含めたキーワード）に関連する記事ですよ」と伝えやすくなるからです。すると、クローラーが「○○というキーワードが検索されたときに上位表示させようかな？」と考えやすくなるわけです。

これは、サイト名についても同様です。サイトを上位表示させたいなら、サイト名にキーワードを含めるべきです。
「名は体を表す」、なにに関連するサイトなのか？をクローラーに明確に伝えるキーワードを含めましょう。

被リンクの質が上がる

クローラーは「インターネット上にあるリンクからリンクを移動することによって自動的にウェブサイトを検出している」とお話しました。

例えば、あなたのサイトの記事を読んだAさんが、Aさんが運営するサイト内に「この記事が参考になります」などと、あなたのサイトへのリンクを貼ってくれたとします（これを「被リンク」と言います）。
すると、クローラーはAさんのサイトから、あなたのサイトにも移動するようになり、情報が収集されやすくなります。

また、Aさんのサイトから、あなたのサイトに移動する際に、「あなたのサイトへのリンクを貼ったAさんのサイトの質」と「どのようなテキストでリンクされているか」も参考（指標）にしていると言われています。

つまり、こういうことです。

サイト名に関係があるのは「3」ですね。被リンクは、「記事のタイトル」か「サイトの名前」のテキストリンクでされることが主だからです。

よって、記事タイトルにもサイト名にも、なにに関連するサイトなのか？を明確に伝えるキーワードを含めましょう。

UXOが変わる

UXOとは、ユーザー体験最適化（User Experience Optimization（ユーザー エクスペリエンス オプティマイゼーション））のことです。
あなたのサイトを閲覧した人の体験や印象をよりよいものにするために、デザイン、導線、商品の質、対応の質などを意識した取り組みです。

SEOは「検索エンジン（クローラー）」に対する考え方でしたが、UXOは「検索者」に対する考え方です。

検索結果でクリック率が上がる

下図は、Google検索で「労働時間」と検索した際に表示された、「残業代バンク」の情報です。

このように、検索結果にはサイト名まで表示されます。
※設定や、記事のタイトルの文字数による。

ではこれが、労働時間（残業時間）の定義を知っておこう | 残業代バンク ではなく、次のようなものであったらどうでしょう？

• 労働時間（残業時間）の定義を知っておこう | prolongation
• 労働時間（残業時間）の定義を知っておこう | ヒマワリ畑
• 労働時間（残業時間）の定義を知っておこう | 俺のサイト

一概には言い切れませんが、サイト名によってクリック率が変わるであろうことは容易に想像できます。
「残業代バンク」は残業代専門のサイトかな？という印象を与えますが、「prolongation」は意味がわかりませんし、「ヒマワリ畑」や「俺のサイト」は趣味ブログの1記事に過ぎない印象を与えかねません。

SNSでクリック率が上がる

前記は検索結果における例でしたが、これはSNS（FacebookやTwitterなど）でも同様です。

本気で悩んでいる人が閲覧したいのは専門的なサイトですから、専門的な印象を与えられるサイト名にしましょう。

1-3.モチベーションが変わる

最後は、お客や検索エンジンに対してではなく、あなたに対しての重要性です。

私は「残業代バンク」というサイト名が気に入っていました。
いまお読みいただいているサイトの「HERO Biz」というサイト名も気に入っています（商品の内容はイメージしにくいですが、いずれマッチングビジネス以外の英雄型ビジネスの解説もするため仕方ありません）。

これが、「prolongation」や「ヒマワリ畑」や「俺のサイト」だったらと思うと、ゾッとします。
サイトイメージとか、商品の内容をイメージしやすいか？とか、SEOとかUXOとか、そういう話ではありません。私がそれを気に入り、愛着が持てたかどうか？という話です。

「残業代バンク」はおおよそ7年間運営しましたが、サイト名を変更したいと思ったことはただの1度もありません。
「面白い名前だよね」、「1度聞いたら忘れられないよね」、「なんでこんな変な名前にしたの？」、そう言われる度に「よし！」と心の中でガッツポーズをしていました。

いずれにしても、あなたが気に入るサイト名、愛着を持てるサイト名にしましょう。
正に、自分の子供の名前を考える心境です。

1-4.集客できるサイト名を決める9つのポイント（まとめ）

本項のまとめとして、サイト名を決める際のポイントをまとめておきます。
次項から具体的なサイト名を考えていきますが、これら9つのポイントを常に意識してください。

2.サイト名のアイデアの出し方

いくつかの方法がありますので、順番に例示していきます。
これらの方法を用いて、まずは多くのアイデアを出しましょう。

2-1.単語を合体させる

単語をそのまま合体させる方法です。

• YouTube（ユーチューブ）
  You（あなた） + Tube（テレビ・ブラウン管）
• Facebook（フェイスブック）
  Face（顔） + Book（本・一覧）
  ※原型は、ハッキングした女子学生の身分証明写真をインターネット上に公開し、それらの顔を比べて勝ち抜き投票させる「Facemash（フェイスマッシュ）」というゲーム。その後「Facebook」が誕生した。
• chatwork（チャットワーク）
  Chat（チャット） + Work（仕事）
• CrowdWorks（クラウドワークス）
  Crowd（群衆） + Works（仕事）
• 残業代バンク（残業代バンク）
  残業代 + Bank（銀行）
• HEOR Biz（ヒーロービズ）
  HERO（英雄） + Biz（ビジネス）

2-2.単語を合体させて造語する

単語を合体し、部分的に変形させたりして造語する方法です。

• Microsoft（マイクロソフト）
  MicroComputer（マイクロコンピューター） + SoftWare（ソフトウェア）
• Wikipedia（ウィキペディア）
  Wiki（ブラウザ上でウェブページを編集することができるシステム） + Encyclopedia（百科事典）
• mixi（ミクシィ）
  Mix（交流） + i（人）
• Skype（スカイプ）
  Sky（空） + Peer-to-Peer（対等の者同士が通信をする通信方式）
  ※当初は「Skyper（スカイパー）」とする予定だったが、ドメインがすでに取得されていたため「Skype」となった。
• SoftBank（ソフトバンク）
  SoftWare（ソフトウェア） + Bank（銀行）
• GROUPON（グルーポン）
  Group（グループ） + Coupon（クーポン）
• Naver（ネイバー）
  Navigate（航海する） + er（○○する人）

2-3.頭文字をとる

サイトの内容を表す一文などに含まれる言葉の頭文字をとる方法です。

• NTT docomo（ドコモ）
  「Do Communications Over The Mobile Network」
  ※諸説あり
• Yahoo!（ヤフー）
  「Yet Another Hierarchical Officious Oracle」
  ※諸説あり
• KAYAC（面白法人カヤック）
  創業者3人の頭文字「貝畑さん（Kaihata）、柳澤さん（Yanasawa)、久場さん（Cuba）」

2-4.個人的な思い入れから発想する

とにかく、愛着が持てるサイト名を考える方法です。

• Google（グーグル）
  ドメインを登録したときに googol と google を間違えてしまい、そのまま「Google」になったとのこと。因みに googol は10の100乗のことで、膨大な情報の組織化が使命だという思い入れがあるそう。
• Amazon（アマゾン）
  アルファベット順（日本で言う五十音順）で最初にくるように「A」で始まる名前にしたかったからや、世界最大の流域面積を誇るアマゾン川のように大きなシェアを得られるようにしたかったからなど諸説あり。
• Apple（アップル）
  創業者のSteve Jobs（スティーブ ジョブズ）さんが尊敬するThe Beatles（ザ ビートルズ）のレコード会社名がAppleだったからや、同氏がダイエット中にリンゴしか食べなかったからなど諸説あり。

3.サイト名のアイデアのチェック

3-1.9つのポイントを満たすか？

まずは、9つのポイントを満たすかどうかチェックしてください。
満たしていないものは脱落です。

3-2.長すぎないか？

数年前までは、次のような長いサイト名も多く見られました。

• 東京で残業代を回収したい人のための社会保険労務士紹介サイト
• 完全成功報酬型の専門家が見つかる！残業代請求を無料で依頼できる士業一覧
• 依頼先が見つからない？弁護士に断られた人のための残業代請求サポートセンター

「被リンクにはキーワードを含めるべき」というお話をしましたが、「できるだけ多くのキーワードを詰め込むべき」という意味ではありません。

確かに「被リンクの数」や「記事や被リンクに含まれるキーワードの数」は多ければ多い方がよいとされていた時代もありました。
しかし、これはもう過去の手法です。いま、これをすれば、効果がないどころか、スパム行為として検索エンジンからペナルティを受け、上位表示されなくなってしまう可能性すらあります（記事のタイトルに含めるキーワードも1つか、多くとも2つにしましょう）。

また、長いサイト名は、覚えてもらえません。
あなたにもこんな経験がありませんか？
「あれ？あのサイトをもう1回見たいんだけど、なんて名前だったかな？」。

……せっかく、もう1度検索し、訪問しようとしてくれている見込み客を逃してますよ。
アピールしたい内容は、キャッチフレーズ（キャッチコピー、サブタイトル）として伝えましょう。

キャッチフレーズは、下図のようにサイト名の近く（上や下）に表示されるため、閲覧者にも視認されやすいです。

「残業代バンク」のキャッチフレーズは「あなたには労働基準法を超過したサービス残業・未払い残業代を請求する権利があります」です。「HERO Biz」のキャッチフレーズは「専門家になって競合のないビジネスを手に入れる」です。
自分で言うのもなんですが、興味を沸かせるキャッチフレーズではないでしょうか。
※起ち上げ当初は「あなたの経験を収益化する英雄型ビジネス」でしたが、イメージが伝わりにくいため変更しました。

これらの観点から、長いサイト名にはメリットがありません。サイト名はできるだけ短くしましょう。

3-3.同じ名前が使用されていないか？

同じ名前が使用されていないかどうかチェックしてください。
アイデア（サイト名）を検索し、他の誰かが使用していれば、つまり、検索結果に同じ名前が表示されてしまえば、そのアイデアは脱落です。

なお、「似た名前があったらどうするの？」というご質問をいただくことがあります。

例えば、私が運営（放置）している『パパセンス』というブログがあります。
開設当時、ブログ名を「パパセンス」にしようと検索してみたところ、「パナセンス」というサイト（名前）が検索結果に表示されました。「パナセンス」はパナソニックの公式直販サイトであり、「うわー、めっちゃ大手じゃん！」と悩んだわけです。
しかし、いまは「パパセンス」と検索すれば、私のブログに関する情報が上位表示されます。

もちろん、「パパセンス」と「パナセンス」は、（たった1文字であろうが）まったく別の言葉ですし、Googleがこれを混同するようなこともありません。そして、「パパセンス」と「パナセンス」はジャンルも商品も異なります。

つまり、同じジャンル（商品）でもない限りは、1文字でも異なれば懸念材料にはなりません。
脱落させなければならないのは、「まったく同じ名前が表示された場合」と、「同じジャンル（商品）で似た名前が表示された場合」です。

3-4.ドメインを取得できるか？

最後に、ドメインを取得できるかどうかチェックしてください。

ドメインとは、「○○.com」「○○.net」「○○.co.jp」のようなものを指し、いまお読みいただいている当サイト（当記事）で言えば、次の　　部分がドメインです。

当サイト： https://hero-biz.com
当記事： https://hero-biz.com/website-name

ドメインは、インターネット上の住所のようなもので、同じものは存在しません。つまり、誰かがすでに取得していれば、あなたはそれを取得することはできません。

ドメインを取得できるか？

ドメインを取得できるかどうかチェックできるサイトはたくさんありますが、『ムームードメイン』が見やすいと思います。

トップレベルドメインはなににするか？

トップレベルドメインは「.com」が取得できれば最良ですが、「.net」「.org」でも問題ないでしょう。
※「.jp」でも問題ありませんが、取得費や更新料が高いので……。
※「.org」は、営利イメージの薄いマッチングビジネス（サイト）であればよいですが、通常のブログにはお奨めしません。なぜなら、もともとは非営利団体の使用を想定しているものだからです（営利目的のサイトが使用しても違和感があるだけで罰せられたりはしません）。

Googleは「トップレベルドメインによるSEOへの優劣はない」旨を公式発表していますので、極論すれば、なんでも構いません。事実、『gori.me（ドメインもgori.me）』さんのように、トップレベルドメインが「.me」でも月間500万PVを突破しているブログもありますから。
しかし、世間一般的なイメージを考慮して上記3つのうちのどれかが無難と言えます（強いこだわりがあれば別です）。

4.サイト名を決める（実況）

では、私も、これから実際に運営するマッチングビジネスの「サイト名」を決めていきます。

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